애플 주가 는 어떻게 5배나 성장할 수 있었나?
2011년 10월 5일 애플 의 창업주이자 아이폰을 세상에 내놓은 스티브 잡스가 세상을 떠나자 전 세계 언론과 전문가들은 애플 주식 의 하락을 예견했습니다.
이전에 없던 새로운 기기인 아이폰을 히트시키며 애플을 세계 최고의 기업으로 만들었던 스티브 잡스.
이렇게 혁신의 상징이었던 잡스에 비해 그의 자리를 이어 받은 팀 쿡 (Tim Cook)이 아이패드나 아이폰과 같은 혁신적인 제품을 계속 생산할 수 있는지에 대한 의문이 있었습니다.
당시 경쟁 회사인 삼성이 대화면 갤럭시 시리즈를 출시하며 성장함에 따라 애플에 대한 비관론은 2013년까지 계속되었습니다.
하지만 전문가들의 이러한 전망은 빗나갔습니다. 팀 쿡이 2011년 8월 CEO로서의 근무를 시작한 이래 현재까지 애플 주가 는 약 480% 이상 상승했습니다.
그리고 2018년 시가총액 1조 달러에 도달한 세계 최초의 기업이 되었습니다. 그리고 현재 애플 주가 는 역사적으로 가장 비싼 상태에 도달했습니다.
주가 수익율 (P/E Ratio)는 24.72로 2010년 이후 최고 수준에 이르렀습니다. 아이폰 같은 혁신적인 히트상품 없이 애플을 현재와 같은 기업으로 성장시킨 팀 쿡의 비결은 무엇일까요?
1. 아이폰의 성장
팀 쿡 재직 초기에 애플의 목표는 새로운 다른 획기적인 제품을 만드는 것이 아닌 전 세계적으로 아이폰의 존재를 확대하는 것이었습니다.
2011년 초 당시 아이폰은 미국의 통신사인 버라이즌 (Verizon)과 AT&T에서만 가능했었습니다.
하지만 2년 후 미국 내 다른 통신사인 T-Mobile에서도 판매를 시작하도록 새로운 계약을 맺게 됩니다.
그리고 아이폰은 전 세계적으로 확산되면서 2014년에는 세계 최대인 7억 7천만 명의 가입자를 가지고 있는 중국 최대 이동통신사인 차이나 모바일 (China Mobile)을 통해서 판매를 시작했습니다.
그리고 애플은 먼저 대화면 스마트폰을 시작한 갤럭시와의 경쟁을 위해 대화면을 가진 두 가지 종류의 아이폰 6를 출시했습니다.
그러면서 또 다시 아이폰의 슈퍼 사이클이 시작되었습니다. 애플은 2014년 4분기에만 7,450만 대의 아이폰을 판매했습니다.
하지만 향후 판매에 대한 의문은 끊이지 않았습니다. 이러한 우려에 대해 쿡 (Cook)은 아이폰을 능가하는 제품을 개발하는 것이 아닌 아이폰 밖에서 새로운 길을 열었습니다.
2. 서비스
잡스의 애플이 아이폰의 회사였다면 팀 쿡의 애플은 IT 서비스 기업이기도 합니다.
아이클라우드 스토리지 (iCloud storage), 애플 스토어의 판매 강화, 애플 카드, 애플 뮤직 구독 서비스는 잡스 시대에는 존재하지 않았던 서비스입니다.
또한 애플은 구글이 애플 제품의 기본 검색 엔진으로 만들기 위해 구글에 수십억 달러를 지불하는 계약을 맺기도 했습니다.
그리고 2019년 애플은 애플 뉴스+, 애플 아케이드 게임 서비스, 애플 TV+와 같은 구독 서비스를 출시하는 등 서비스에 더 중점을 두었습니다.
3. 웨어러블 기기
이러한 서비스 뿐 아니라 웨어러블 액세서리 사업의 성장은 또 다른 애플의 주력 사업으로 자리잡았습니다.
애플의 웨어러블 사업에는 에어팟 프로, 애플 워치 등이 포함됩니다.
애플은 출시된 에어팟 프로의 경우 새로운 디자인과 함께 소음 제거 기능도 함께 탑재되었습니다.
또한 2012년에 출시된 애플 워치는 불과 5년도 채 되지 않는 시간에 스위스 전체 시계산업의 1년 제품 출하량 보다 약 1천만 대 많은 3천1백만 대를 출시했습니다.
단 5년 만에 스위스 전체 시계 산업을 넘은 것입니다. 불과 5년 만에 애플은 다른 스마트워치 경쟁자들을 물리치고 웨어러블의 새로운 강자로 등극했습니다.
4. 5G 낙관론
5G 환경에서의 새로운 아이폰에 대한 기대감입니다. 경쟁자들이 이미 5G 제품을 출시한 가운데, 애플도 역시 그 대열에 동참할 것으로 예상됩니다.
일부 전문가들은 새로운 무선 기술과 관련하여 아이폰에 대한 새로운 슈퍼 사이클이 형성될 수 있다고 보고 있습니다.
하지만 아직은 5G가 초기 단계인만큼 4G에 연결될 가능성이 매우 높습니다. 5G의 상용화까지는 상당한 시간이 소요될 것으로 예상되지만 5G의 실현이 늦더라도 현재의 라인업 만으로도 애플은 지속적인 성장을 할 것이라고 보고 있습니다.
자신 만의 계획과 전략으로 잡스 이후의 애플 주가 를 5배 이상 성장시킨 팀 쿡.
팀 쿡의 영리한 전략 하에 애플은 얼마나 더 성장할 수 있을까요?
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