데이팅 앱 틴더 는 어떻게 1위를 차지할 수 있었나
보통 돈으로 사랑을 살 수 없다고 말하지만, 사람들이 데이팅 앱에 사용한 돈을 생각한다면 적어도 현대시대에는 돈으로 사랑을 사려고 하는 사람들이 많은 듯 합니다.
2012년에 설립된 데이팅 어플리케이션 틴더 (Tinder).
최근 발행된 보고서 (App Annie States of Mobile)에 따르면 데이팅 앱 틴더 (Tinder)는 2019년 소비자가 가장 많은 돈을 사용한 어플리케이션으로 집계되고 있습니다.
2위는 넷플릭스, 그리고 3위를 텐센트 비디오 (Tencent Video)가 차지하고 있는 것을 볼 때 틴더의 영향력이 얼마나 큰지 짐작할 수 있습니다.
증가하는 데이팅 앱의 사용
보고서에 따르면 2019년 사용자들은 틴더를 비롯한 데이팅 앱에 22억 달러 이상을 사용했으며, 이는 2017년 사용금액의 2배가 넘는 금액입니다.
게디가 틴더는 지난 10년 동안 게임 앱을 제외한 모든 카테고리에서 두 번째로 많은 매출을 올린 앱이기도 합니다.
틴더는 올 2월 기준 매일 20억 뷰를 기록하고 있으며, 매주 백만 데이트를 만들어내며 총 300억 번의 매치를 성사시켰습니다.
그럼 데이팅 앱 틴더는 어떻게 돈을 벌고 있을까요?
일단 틴더는 무료로 사용이 가능합니다. 앱을 다운로드 받고 회원가입과 로그인을 진행합니다.
자신의 이미지와 프로필을 등록하면 거주지를 기반으로 이성이 추천됩니다. 상대방이 마음에 들 경우 오른쪽으로 스와이프를 하고, 마음에 들지 않을 경우 왼쪽으로 스와이프를 합니다.
두 명의 사용자 모두 서로에게 오른쪽으로 스와이프를 하면 서로에게 알림이 가고 바로 채팅을 시작할 수 있습니다. 한 명의 사용자만 오른쪽으로 스와이프를 하면 두 사람은 매칭되지 않습니다.
하지만 이런 무료 사용의 경우 일정 횟수 스와이프를 하면 다시 갱신될 때까지 12시간을 기다려야 합니다. 만일 제한없이 스와이프를 하고 싶다면 별도의 결재를 해야 합니다.
틴더는 바로 이런 유료 결재 서비스를 통해서 수익을 올리고 있습니다.
유료 서비스를 통한 수익 달성
유료 서비스에는 무제한 스와이프와 매치 확률을 3배 높여줄 수 있는 슈퍼 라이크 제공, 전 세계 어디든지 자신의 위치를 변경할 수 있는 기능 등을 제공하는 틴더 플러스.
그리고 틴더 플러스에 제공되는 모든 기능과 나를 LIKE 한 사람을 볼 수 있는 기능까지 제공하는 틴더 골드가 있습니다.
미국 달러를 기준으로 틴더 플러스는 한 달 기준 7~14달러, 틴더 골드는 월 10~21.99 달러에 제공됩니다. 그리고 장기 결재의 경우 각각의 할인옵션을 적용하고 있습니다.
요금은 지역에 따라 다르게 적용되며 일반적으로 미국이나 호주 지역에서는 아시아 지역보다 더 높은 요금을 적용하고 있는 것으로 알려져 있습니다.
틴더 의 경쟁자
이에 비해 인기 데이팅 앱 중 하나인 범블 (Bumble)은 주당 5.58~13.99에 서비스를 제공하고 있습니다.
만료된 연결을 다시 연결시켜주며 나에게 좋아요를 표시한 사람이 누구인지 확인이 가능합니다.
틴더는 이렇게 요금을 내지 않고도 지역 가입자와의 매칭이 가능하지만, 외국의 가입자와 채팅을 하고 싶은 경우 유료 요금제를 사용하여 해외 사용자를 연결하는 경우 역시 증가하고 있습니다.
2019년 9월 기준 평균 570만 명의 가입자를 보유하고 있으며, 전년 같은 분기 1백6십만 명 이상이 증가한 것입니다.
이는 틴터의 소유자인 매치 그룹 (Match Group)의 연간 매출을 5억4천백만 달러까지 끌어올렸습니다.
놀라운 데이팅 앱 성장률
틴더는 사용자가 많은만큼 그 동산 수 많은 비난과 싸워왔습니다. 특히 남녀 간의 생길 수 있는 다양한 문제로 인한 불만이 자주 제기되었습니다.
이에 대한 대안으로 생겨난 어플 범블 (Bumble). 2014년에 출시된 범블은 틴더에 비해 여성 친화적인 어플로 불립니다.
범블은 여성이 대화를 시작하지 않으면 대화를 할 수 없다는 특성을 가지고 있습니다.
지난 몇 년동안 틴더의 지출이 가장 많았지만 2018-2019년 동안 범블에 대한 지출 증가 속도는 틴더를 능가했습니다.
수익 금액 기준으로는 현재 틴더가 1위를 기록하고 있지만 증가속도면에 있어서는 범블 (Bumble)이 틴더를 능가하는 모습을 보여주고 있습니다.
중국 앱의 부상
특히 중국의 데이팅 앱인 탄탄 (Tantan)은 소비자 결제면에서 전년 대비 약 7,000% 증가한 것으로 나타나고 있습니다.
또한 9위를 차지하고 있는 힐리 (Hily) 역시 틴더나 범블 보다 훨씬 높은 1,100%의 증가율를 기록하고 있습니다.
힐리 (Hily)는 2017년 8월 서비스를 시작했으며, Hily는 ‘Hey, I Like You’의 약자로, Hily의 차이점은 인공지능을 활용하고 있다는 사실입니다.
인공지능을 활용하여 공유 관심사와 가치를 기반으로 사용자들에게 제안하는 기능을 보유하고 있습니다.
무료 서비스로 시작하여 더 많은 이성을 만날 수 있는 유료 서비스를 통해서 수익을 올리고 있는 데이팅 앱 틴더. 틴더의 아성에 도전하는 데이팅 서비스의 등장 가운데, 언제까지 1위를 차지할 수 있을까요?
📌 함께 읽으시면 좋은 글
부업으로 시작해서 대박난 글로벌 기업 TOP 7
